Книги

В последние годы появилось также множество публикаций, и даже телефильмов, по тупости продюсеров называемых «документальными», посвященных феноменальным секретным изобретениям Теслы. Формулировки принципов этих изобретений не могут не вызвать ощущения, что читателя и зрителя заведомо считают круглым идиотом и, во всяком случае, так же феноменально необразованным двоечником.

Петр Образцов. Никола Тесла. Ложь и правда о великом изобретателе

Что может привлечь внимание скучающего обывателя? Ответ знает даже начинающий журналист: сенсация, скандал, страх, секс, смерть. Фигура гениального изобретателя Николы Тесла настолько значима и противоречива, что безграмотные и/или безответственные деятели пера и объектива просто не смогли пройти мимо. В итоге Тесла-миф затмил реального Николу Тесла. С именем сербского изобретателя скорее связывают не явление вращающегося магнитного поля или люминесцентные лампы, а пресловутый «Филадельфийский эксперимент» и Тунгусский метеорит. Книга популяризатора науки Петра Образцова расставляет точки над «i». Рекомендуется к прочтению как любителям истории электротехники, так и верующим в «повелителя Вселенной Николу Тесла».

«Год назад я дочитал книгу, смял и выкинул оставшуюся половину пачки в окно и навсегда бросил курить» — так известный сноб и предприниматель Артемий Лебедев описывал действие книги Аллена Карра «Легкий способ бросить курить».

Пока мне сложно оценить эффект от книги Мартина Ингвара и Гуниллы Эльды «Контроль мозга над весом. Научный подход к похудению», но желание пересмотреть некоторые свои привычки (а также распространенные стереотипы о питании и диетах) она уже вызвала.

В этом деле я чувствовал себя почти миссионером. Мне казалось, что если дети смогут погладить животных и заглянуть им в глаза, то они примут для себя какое-то важное решение, и возможно, скорее наступит момент, когда грядущие поколения будут готовы вернуть волкам то место в нашем мире, которое принадлежит им по праву.

Шон Эллис. Свой среди волков

Невероятная книга. Написанная необыкновенным человеком. Также можно сказать, что книга написана необыкновенным волком. Шон Эллис живет на пересечении двух миров — мира волков и мира людей. История Эллиса восхищает сильнее любой фантастики. Люди бесплодно мечтают о контакте с инопланетянами в том время, как рядом с ними находятся целые вселенные. Изучению одной из них Шон посвятил свою жизнь.

P. S. К концу книги я почувствовал нотку горечи — история и опыт Шона Эллиса совершенно неповторимы. И это очень грустно.

У нас в семье всегда много читали и в советские годы выписывали много прессы. «Пионерскую правду» выписывали, потому что не могли не выписывать, а остальные газеты и журналы — поскольку еще не было интернета. Помнится, с большим нетерпением ждал свежие выпуски журналов «Юный техник», «Техника — молодежи» и «Наука и жизнь».

Но повторю, это не книга «Как создать успешный бизнес». Не самоучитель, не наставление, а просто описание моей жизни.

Олег Тиньков. Я такой как все

В свое время реклама пельменей «Дарья» с изображением женских ягодиц и слоганом «Твои любимые пельмешки» била по популярности анекдоты и фотожабы в рунете. Надо признать, стоящий за этим и другими бизнес-проектами Олег Тиньков умеет продавать. В очередной раз это подтверждает его книга «Я такой как все». Готов биться об заклад, Тиньков написал автобиографию не просто так, а с весьма конкретными целями:

1. Продажа услуг банка «Тинькофф Кредитные Системы» потенциальным клиентам;
2. Продажа самого банка «Тинькофф Кредитные Системы» потенциальным инвесторам.

Несмотря на явный рекламный характер, книга у Тинькова получилась познавательная. Тема «Предпринимательство, как оно есть» Олегом Тиньковым раскрыта на пять баллов.

«Я такой как все» одним абзацем:

Интересно было на собственном примере наблюдать эволюцию российского сознания. Когда в 1998 году я продал сеть магазинов «Техношок», а в 2002-м — «Дарью», все меня жалели. Ведь раз продал, значит, лузер, бизнес потерял. Когда провёл сделку с «Тинькофф», уже хвалили, то есть очень быстро в деловой среде произошла эволюция: люди поняли, что продавать бизнес — это круто. К счастью, я осознал это лет на десять раньше многих. Потому что нет ничего лучше, чем продажа: только она в деньгах оценивает твой бизнес, твои затраты, твои таланты, и продажа даёт возможность сделать новый проект, ведь появляются не только деньги, но и время на него.

Перечитав «Ампир В», я понял, к какому жанру следует отнести эту книгу. Это современный толковый словарь. Фундаментальные для современной цивилизации понятия раскрываются со всей пелевинской прямотой и цинизмом: бог, гламур, деньги, дискурс, духовность, карго-культура, развитой постмодернизм и т. д. Или даже не словарь, а путеводитель для путешественников по нашему времени.

— Ну как объяснить... Вот представь, что человек сидит в голой бетонной клетке и вырабатывает электричество. Допустим, двигает взад-вперед железные рычаги, торчащие из стен. Он ведь долго не выдержит. Он начнет думать — а чего я здесь делаю? А почему я с утра до вечера дергаю эти ручки? А не вылезти ли мне наружу? Начнет, как считаешь?
— Пожалуй, — согласился я.
— Но если повесить перед ним плазменную панель и крутить по ней видеокассету с видами Венеции, а рычаги оформить в виде весел гондолы, плывущей по каналу... Да еще на пару недель в году делать рычаги лыжными палками и показывать на экране Куршевель... Вопросов у гребца не останется. Будет только боязнь потерять место у весел. Поэтому грести он будет с большим энтузиазмом.

Виктор Пелевин. Ампир В

Уяснив принципы, заложенные в основу сложной техники, и поняв физику, вы навсегда избавитесь от страха.

Ричард А. Мюллер. Физика для будущих президентов

Приятно читать умного человека. Особенно физика. Тем более, если этот физик может объяснять сложные вещи простыми словами. Автор книги «Физика для будущих президентов» Ричард Мюллер в более чем доступной форме делится взглядом ученого на такие «горячие» темы как терроризм, энергетика, исследования космоса и глобальное потепление.

Расхожей фразе «От многой мудрости много скорби, и умножающий знание умножает печаль» нет места в XXI века (а разве когда-нибудь было?). Причина катастроф не наука, как утверждают некоторые, а невежество этих «некоторых». Знакомство с научной картиной мира было бы полезно не только президенту, но и кухарке, которая пусть и не мечтает управлять государством, но имеет право голоса. Я бы начал именно с будущих «кухарок», ведь образованный избиратель не проголосует за мерзавца и невежду.

P. S. А вы тоже думаете, что невесомость на орбитальной станции вызвана снижением силы притяжения Земли?

Эстетика — вопрос не только вкуса, но и прибыли. Компания Apple — тому пример. В книге «Эстетика маркетинга» авторы Бернд Шмит и Алекс Симонсон исследуют, как сознательно и целенаправленно поставить себе на службу стремление потребителя к прекрасному. Небезынтересное исследование, небезынтересная книга.

Тематика выступает в роли одного из наиболее эффективных механизмов формирования фирменного стиля. Благодаря способности рождать ассоциации тематические образы надолго запечатлеваются в памяти потребителей. Выбор подходящей темы и адекватных способов ее выражения является одной из сложнейших задач менеджера, который также должен принять решение относительно того, когда тему необходимо модифицировать, а когда вообще лучше отказаться от нее.

Бернд Шмит, Алекс Симонсон. Эстетика маркетинга: Стратегия менеджмента, создания брэнда и имиджа компании

Как жаль, что чаще всего статус «звезды» имеют представители шоу-бизнеса и спорта. Люди дела редко становятся героями народных масс (особенно если они не являются героями какого-нибудь скандала). А ведь один скромный предприниматель может дать миру больше, чем вся футбольная команда, вместе взятая. А такой, как Ингвар Кампрад, просто берет и меняет этот мир.

Будущий создатель мебельной империи IKEA, по его словам, занялся бизнесом, когда ему было не больше пяти лет. Думаю, примерно в этом возрасте уже можно читать книгу «Сага об ИКЕА».

Для тех, кто постарше, несколько советов от мастера Кампрада (Бертил Торекуль тесно общался с героем своей книги во время ее написания).

Кто может быть бизнесменом?

Я говорил о своих многочисленных недостатках. Отсутствие уверенности в себе, трудности при принятии решений, катастрофическое отсутствие организационных способностей и плохая способность к восприятию — все это недостатки, которые я полностью осознаю. К счастью, Господь даровал мне способность осознавать свои недостатки, так что у меня были возможности их компенсировать. И не в последнюю очередь, правильно подбирая ассистентов. Я также мог похвастаться чутьем в бизнесе и кое-каким крестьянским здравым смыслом

Когда лучше начинать бизнес?

Я думаю, что сегодня можно было бы разыгрывать вариации и на нашу тему, только точки отсчета были бы другими. Самая большая разница состоит в том, что в настоящее время люди слишком состоятельны, чтобы рисковать и пробовать что-то новое. Когда вы бедны и у вас есть хорошая идея, терять вам нечего, вы можете только выиграть. Но если люди имеют средний, гарантированный доход, зачем им напрягаться и рисковать своими деньгами ради какой-то хорошей идеи?

Как вести дела?

Постоянно подвергая сомнению свои действия, мы можем находить новые решения. Отказываясь принимать шаблоны только потому, что так принято, мы добиваемся успеха. Мы осмеливаемся выбирать свой путь! Не только в жизненно важных вопросах, но и в решении каждодневных проблем.

Как конкурировать?

Мне пришлось лично бороться со многими последствиями бойкота, и я пришел к одному выводу: негативное отношение здесь не поможет. Именно в этом состояла ошибка моих коллег. Они вели себя «негативно», пытаясь налагать запреты, вместо того чтобы встретиться с нами и поделиться конструктивными идеями. Кто знает, стали бы мы такой успешной компанией, если бы нам пришлось жить в условиях честной конкуренции. Это могло остановить нас. А бойкот заставил нас еще теснее сплотить свои ряды. Для нас кризис обернулся победой, потому что мы постоянно искали новые решения.

Кредит означал не просто деньги — это было искушение. Целые общества получили шанс проявить такие черты характера, которым они не могли дать волю в обычных условиях. Целым странам было сказано: «Свет погас, теперь можете делать, что хотите — никто никогда об этом не узнает». Хотели они разного. Американцы хотели иметь большие дома, намного больше, чем могли позволить себе, и позволять сильным эксплуатировать слабых. Исландцы хотели бросить рыбную ловлю и стать инвестиционными банкирами. Немцы хотели стать немцами в еще большей степени; ирландцы хотели перестать быть ирландцами.

Майкл Льюс. Бумеранг: Как из развитой страны превратиться в страну третьего мира

Майкл Льюис снова рассказал захватывающую историю. Но на этот раз это не история об инвестиционных банкирах (как в «Покере лжецов») или новых капиталистах из числа компьютерных гиков (как в «Next. Будущее уже началось»), это книга о нас с вами (несмотря на то, что действия разворачиваются в Исландии, Греции, Ирландии, Германии и Калифорнии). Уверен, что в героях Льюиса вы узнаете себя своего приятеля или коллегу по работе. А самое важное, вы узнаете свое будущее, если ваше настоящее похоже на описанное Льюисом прошлое.

P. S. Будь я иллюстратором книги, вместо Джоржа Вашингтона с подбитым глазом я бы поместил на обложку картину береговой линии после шторма. Это лучше отражает содержание.