Книги

Соединение устройств различных типов создаст сеть, которая будет в тысячи раз превосходить нынешнюю Internet не только по размерам, но и по возможностям.

Дэниел Эймор. Электронный бизнес: революция и/или эволюция

Литература может быть доходным занятием. Для этого можно либо стать хорошим писателем, либо стать критиком хорошего писателя. Вторым путем пошли авторы книги «Пелевин и поколение пустоты» С. Полотовский и Р. Козак. Хотя, по их мнению, «Бог литературы не поцеловал его |Пелевина| в коротко остриженную макушку», они все же снизошли до написания «первой официальной биографии» создателя Затворника и Шестипалого. Что у них получилось? Смесь из слухов, претенциозных рассуждений о литературе и заочных советов Пелевину, как тому нужно писать книги.

У меня особое отношение к творчеству Филипа Котлера, поскольку его книга «Основы маркетинга» была одной из первых, с которых для меня началось путешествие в маркетинг. Хотя издание 1995-го года в переводе Боброва пестрит забавными терминами (типа «запродажи» или «пропаганда»), на тот момент ничего лучше на русском языке просто не было. Сильная сторона книги — широта взгляда автора на маркетинг. В этом и главный минус — книга малоприменима на практике. Возвращаясь к достоинствам, надо отметить большое количество примеров из жизни.

История, как известно, не знает сослагательного наклонения. Поэтому мы никогда не узнаем, как сложилась бы история компьютерной отрасли, если бы в ней не было Стива Джобса. Но можно быть уверенным в том, что влияние Джобса на индустрию и бизнес в целом будет ощущаться еще очень долго. Хочется думать, что личная история создателя Apple вдохновит завтрашних Стивов Джобсов, Акио Морит и Генри Фордов. Этому, без сомнения, будет способствовать книга Уолтера Айзексона. Биография Стива Джобса вполне может составить конкуренцию приключенческому роману.

Суть маркетинга и залог успешного бизнеса в создании отличных — отличных от других — продуктов («фиолетовых коров»).

Идея не кажется вам оригинальной? Значит книга «Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!» не для вас. Капитан Очевидность Сет Годин сумел развести одну единственную очевидную идею на целую книгу. Тоже талант.

Бизнес-беллетристика подобная этой напоминает мне церковные проповеди — ничего нового там не услышать, но некоторым нравится.

Михаил Веллер всегда хорош. Сборник «Своими глазами» не исключение. А «Вечер в Валгалле» просто волшебен:

— Скажите, кто такой этот Энтони Роббинс?
— Всего лишь самый влиятельный в двадцатом веке знаток внутренних побуждений, — сказал брат Джин.
В ответ на эти слова раздалось презрительное фырканье брата Тео, нашего ведущего специалиста по Стивену Кови, автору книги «Семь привычек людей, умеющих добиваться успеха». Из-за нескончаемого спора брата Тео с братом Джином по поводу их пристрастий монашеская община разделилась на два лагеря. Однажды ковианцы перестали разговаривать с роббинсистами, даже отказавшись обмениваться ритуальным «поцелуем мира» во время мессы.

Мы спорим и дискутируем чаще, чем выступаем перед аудиторией, однако существуют десятки книг по ораторскому мастерству и практически нет книг по искусству спора. Изданная в начале прошлого века книга Сергея Иннокентьевича Поварнина «Искусство спора. О теории и практике спора» — это не «рак на безрыбье», а до сих пор актуальный учебник азов логики и диспута. Книга, на мой взгляд, должна входить в список для обязательного прочтения, начиная со старших классов средней школы.

Прослушал аудиокнигу известного американского политолога Збигнева Бжезинского «Великая шахматная доска: господство Америки и ее геостратегические императивы». Услышал много красивых слов: «демократизация», «стратегия», «лидерство»... Глубокой аналитики не обнаружил. Считаю, что книгу стоило бы назвать «Геополитика: пауки в банке».

Фантастам положено делать прогнозы, выдвигать передовые идеи и всячески смотреть за грань неведомого. Но многие наши идеи сегодня куда старее и реакционнее взглядов простого менеджера. Идут века, а мы смотрим в небо все тем же голодным взглядом неандертальца и пытаемся разглядеть среди звезд гигантскую каменную дубинку как несомненный атрибут существования нам подобных. Инопланетян и людей будущего, как новогоднюю елку, мы по привычке наряжаем былыми неандертальскими комплексами, которые уже и сами изжили.