Книги

Есть лишь иллюзия — выбирайте самую многообещающую.

Кристина Комафорд-Линч. Правила для игры без правил

   Многие маркетинговые мифы являются порождением прессы, занятой поисками причин, объясняющих успех лидера. Наверное, по каким-то этическим причинам мы не можем просто поверить, что McDonald’s была первой компанией и оказала наибольшее давление на рынок, то есть грубо применила принцип силы.
   Гораздо приятнее считать, что это произошло благодаря «Гамбургерскому университету». Или Рональду Мак-Дональду. Или танцующим клоунам со швабрами в телевизионных роликах.

• Факт: возможности материального стимулирования труда ограничены имеющимися ресурсами.
• Гипотеза: набор методов нематериального стимулирования ограничен исключительно фантазией руководителя.
• Доказательства: в книге Дейва Хамсата и Лесли Йеркс «301 способ не скучать на работе».

Не раз встречал утверждение, что хотя Виктор Пелевин пишет талантливо и на злобу дня, последнее сделает его книги неактуальными уже через пару лет после публикации. Сборник «Диалектика Переходного Периода из Ниоткуда в Никуда (ДПП (нн))» издан в 2003 году. Перечитывая книгу почти десять лет спустя, нахожу, что время сделало с ней то же, что оно делает с хорошим коньяком.

Что же касается актуальности Пелевина, то тема убедительно раскрыта им самим в «Числах»:

Если Facebook вдруг прекратит свою работу, я этого не замечу и узнаю о «мировом катаклизме» из новостей. Но если закроется технически устаревший LiveJournal, печаль посетит мое сердце. На мой вкус, формат «Живого журнала» оптимален. Здесь есть все, что нужно: контент (контент!), комментарии (реализация давно требует апгрейда), лента друзей, личные сообщения, группы. Но русскоязычный ЖЖ не стал бы тем, чем он стал, если бы не известные блогеры-«тысячники». Книга Юлии Идлис «Рунет: Сотворенные кумиры» — это встреча с некоторыми из них offline. А еще это «История Рунета. Том 1».

Документальный роман Владислава Крейнина — настоящее практическое пособие. Обоюдоострое. Кто-то обнаружит в нем детальную инструкцию по созданию финансовой пирамиды. Кто-то получит иммунитет к вступлению в очередной МММ.

Удивительно, с какой легкостью четверть миллиона человек решила расстаться со своими кровными. Классика: «На дурака не нужен нож, ему с три короба наврешь — и делай с ним, что хошь!»

«Книга директора магазина», изданная под редакцией Светланы Сысоевой, вполне заслуживает место на столе начинающего руководителя. Но особенно я рекомендую эту книгу самураям продаж, сражающимся с равнодушием и высокомерием закупщиков. Понимание задач и забот клиента гарантировано коллективом компетентных авторов.

Эта книга была одним из первых прочитанных мной руководств, посвященных маркетингу и рекламе. Отсюда я узнал о позиционировании, копирайтинге, верстке и других важных «мелочах». Потом были другие авторы и другие книги, но именно эта помогла сделать первые шаги.

Хотя сейчас «Учебник» кажется поверхностным и устаревшим, некоторые советы можно использовать в качестве экранной заставки:

Прочел я книгу Пауло Коэльо и едва не заплакал. Образцовая пошлость в статусе культовой литературы.

И еще, что хотел сказать автор? Сперва:

Я выбрал католичество, потому что в этой вере был воспитан, ее чудесами проникнуты годы моего детства. Если бы я родился иудеем, то выбрал бы иудаизм. Бог — един, хоть и носит тысячу имен, но именно и только тебе надлежит выбрать, каким именем ты будешь звать его.

Потом:

• Насколько экономика наука?
• Что должен знать экономист?
• Чем измерить экономический рост?
• Как было устроено народное хозяйство в СССР?
• Где ошибалось ЦРУ?
• Почему провалились советские и российские реформы?
• Как выглядит оплот капитализма глазами советского экономиста?

А самое главное — воспоминания об эпохе и людях, которые и есть эпоха.