Перейти к основному содержанию
О психологии без комплексов

У меня особое отношение к творчеству Филипа Котлера, поскольку его книга «Основы маркетинга» была одной из первых, с которых для меня началось путешествие в маркетинг. Хотя издание 1995-го года в переводе Боброва пестрит забавными терминами (типа «запродажи» или «пропаганда»), на тот момент ничего лучше на русском языке просто не было. Сильная сторона книги — широта взгляда автора на маркетинг. В этом и главный минус — книга малоприменима на практике. Возвращаясь к достоинствам, надо отметить большое количество примеров из жизни.

Я считаю, что главная заслуга Филипа Котлера — создание языка маркетинга. Благодаря Котлеру у профессионалов появилась возможность лучше понимать друг друга, обмениваться своим опытом и продвигаться вперед в развитии маркетингового ремесла. Я воспринимаю «Основы маркетинга» как начало разговора, а не его резюме, поэтому спокойно отношусь к некоторой псевдонаучности изложения. Ну, а то, что университетские преподаватели превратили «Основы маркетинга» и другие книги Котлера в догму, это вина оторванных от практики преподавателей.