Перейти к основному содержанию
Сайт психолога Игоря Василевского

Эстетика — вопрос не только вкуса, но и прибыли. Компания Apple — тому пример. В книге «Эстетика маркетинга» авторы Бернд Шмит и Алекс Симонсон исследуют, как сознательно и целенаправленно поставить себе на службу стремление потребителя к прекрасному. Небезынтересное исследование, небезынтересная книга.

Тематика выступает в роли одного из наиболее эффективных механизмов формирования фирменного стиля. Благодаря способности рождать ассоциации тематические образы надолго запечатлеваются в памяти потребителей. Выбор подходящей темы и адекватных способов ее выражения является одной из сложнейших задач менеджера, который также должен принять решение относительно того, когда тему необходимо модифицировать, а когда вообще лучше отказаться от нее.

Бернд Шмит, Алекс Симонсон. Эстетика маркетинга: Стратегия менеджмента, создания брэнда и имиджа компании