Блог

Лео Барнет + Клод Хопкинс =

Если вы решили быть оригинальным ради оригинальности, можете всегда выходить к завтраку с носком во рту. Но помните, люди не покупают у клоунов.

Объединение афоризмов классиков рекламы дает бронебойный эффект. Оригинальные высказывания:

If you absolutely insist on being different just for the sake of being different, you can always come down to breakfast with a sock in your mouth.
Leo Burnett

People don’t buy from clowns.
Claude Hopkins

Раздел

Не надо снисхождения

Я могу простить докладчику многое:

  • робость,
  • забывчивость,
  • отсутствие структуры,
  • перегруженность слайдов и
  • неловкое обращение с техническими средствами.

Многое, но только не снисхождение к аудитории. Уважительное отношение к слушателям является для меня одним из критериев и признаков профессионализма.

Из крайности в крайность

До кризиса назад я наблюдал, как некоторые компании, особенно не задумываясь, тратили деньги на

  • зарплаты и бонусы,
  • обучение,
  • рекламу,
  • технологии,
  • представительские расходы,
  • и т. д.

В кризис я наблюдаю, как те же компании, по тем же статьям, и опять же не особенно задумываясь, сокращают расходы.

Не знаю, что является большим «грехом»?

Не набрасывайтесь на мармелад!

В 1972 году в Стэнфордском университете под руководством психолога Уолтера Мишеля (Walter Mischel) проводился эксперимент, известный как Stanford Marshmallow Experiment. Перед ребенком в возрасте от 4 до 6 лет кладут кусочек зефира, просят его подождать 20 минут и оставляют одного в комнате. Ребенку говорят, что если он не съесть сладость и дождется взрослого, то в качестве награды получит еще одну порцию. По утверждению исследователей, дети, которые были способны удержаться и не съесть зефир сразу, добились в жизни большего, чем те, кто не обладал таким самообладанием.

Мне было интересно познакомиться с деталями эксперимента и, увидев в продаже название «Не набрасывайтесь на мармелад!», я набросился на новую книгу издательства «Манн, Иванов и Фербер».

Увы, книга Хоакима де Посада оказалась очередной проповедью на тему «как стать богатым, откладывая по доллару в день». Автор книги — мотивационный спикер — ограничившись упоминанием эксперимента, на каждой странице, муссирует очевидную идею «много и завтра лучше, чем мало и сегодня» и продвигает свои продукты: «Затем он поехал в библиотеку, где его ждала заказанная ранее книга „Как уцелеть среди пираний“. Артур верил словам мистера Т, что надо постоянно читать мотивирующие книги, слушать мотивирующие диски и смотреть мотивирующее видео».

На книгу я потратил 10 долларов и 20 минут времени. Не так много, но зачем вам повторять мою ошибку? Тем более, если вы еще не читали «Гении и аутсайдеры» Малкольма Гладуэлла.

Раздел